Бізнес Цінність як нова валюта фармринку: як змінюється маркетинг У той час як глобальна фарма остаточно переходить до моделі value-based healthcare, в Україні дискусія про «цінність» лікарських засобів лише набирає обертів. Але саме зараз, у період обмежених ресурсів, реформування системи фінансування та зростання ролі державного закупівельника, питання звучить особливо гостро: чи готовий український фармринок доводити не лише ефективність, а Фармацевт Практик • 2 хв. читання
Бізнес Сучасні стратегії фарммаркетингу: як галузь змінює підхід до комунікацій Фармацевтичний маркетинг переживає період глибокої трансформації. Зміни у поведінці пацієнтів, цифровізація медицини та зростання ролі доказовості змушують компанії переосмислювати способи взаємодії з аудиторіями. Сучасні стратегії вже не обмежуються традиційною промоцією — у центрі уваги опиняються довіра, експертність та персоналізований досвід. Одним із ключових напрямів стає цифрова присутність лідерів думок та топменеджерів Наталія Малішевська • 1 хв. читання
