АМКУ оштрафував дві фармкомпанії за оманливу рекламу дієтичних добавок

Антимонопольний комітет України визнав дві фармацевтичні компанії винними у поширенні неправдивих тверджень про лікувальні властивості дієтичних добавок. За маніпулятивну рекламу та недобросовісну конкуренцію на ринку на них накладено штрафи на загальну суму 11,1 млн грн.

За даними АМКУ, ТОВ «ВОРВАРТС ФАРМА» вводило споживачів в оману, заявляючи у рекламі та на упаковці добавки «ЗАФАКОЛ IQ» про властивості, які могли створювати враження, що продукт покращує роботу кишечника.

Подібні порушення виявлено й щодо ТОВ «ЕРСЕЛЬ ФАРМА УКРАЇНА», яке просувало дієтичну добавку «А-КЕТОН», приписуючи їй здатність «усувати причини ацетону у дітей». Такі твердження поширювалися на упаковці, офіційному сайті, у соціальних мережах і на різних онлайн-ресурсах.

Компанії намагалися обґрунтувати заявлені ефекти посиланнями на наукові матеріали щодо окремих інгредієнтів. Однак у МОЗ наголосили: наявність досліджень компонентів не означає доведеної дії самого продукту як комплексної добавки. Отже, ці дані не підтверджують рекламованих властивостей.

У ході розслідування АМКУ також провів опитування споживачів. Результати показали, що маркетингові обіцянки могли істотно впливати на рішення про покупку та сприйматися як характеристики лікарського засобу, а не дієтичної добавки. Таким чином компанії отримували неконкурентні переваги, використовуючи недостовірну інформацію.

Під час розгляду справи обидві компанії повідомили про припинення використання спірних тверджень у рекламі та цифрових каналах. Проте доказів того, що недобросовісні обіцянки вилучені з упаковок, вони не надали.

У результаті АМКУ визнав дії компаній порушенням статті 15-1 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції» та зобов’язав їх повністю припинити поширення неправдивої інформації.

Раніше ми розповідали, як фармспільнота відреагувала на розпочату АМКУ справу щодо порушення найбільшими мережами аптек законодавства про захист економічної конкуренції.