АМКУ оштрафував імпортера дієтичної добавки «Кадван» майже на 1 млн грн за заяви про лікувальні властивості

Антимонопольний комітет України посилив увагу до просування дієтичних добавок із використанням тверджень, які можуть створювати у споживачів враження про їхню здатність лікувати або запобігати захворюванням. Цього разу під санкції потрапило ТОВ «Актіфарм» — імпортер дієтичної добавки «Кадван». Компанію оштрафували на 955 тис. грн за поширення інформації, яка перебільшувала або не мала належного наукового підтвердження щодо властивостей продукту.

Предметом розгляду стали рекламні та інформаційні матеріали, у яких компанія описувала можливості застосування добавки для впливу на різні фізіологічні процеси. Зокрема, споживачам повідомляли про її здатність сприяти відновленню кісткової тканини після травм і переломів, зміцнювати кістки, захищати серцево-судинну систему та головний мозок, а також протидіяти розвитку цукрового діабету й пов'язаних із ним ускладнень.

Такі характеристики розміщувалися безпосередньо на упаковці, в аркуші-вкладці та на офіційному сайті компанії. На думку АМКУ, сукупність цих повідомлень могла сформувати у покупців уявлення, що йдеться не просто про дієтичну добавку, а про продукт із властивостями, характерними для лікарських засобів.

Наукові дослідження інгредієнта не підтверджують властивостей готового продукту

Захищаючи свою позицію, ТОВ «Актіфарм» надало регулятору наукові публікації та інші матеріали, присвячені вітаміну K2 (менахінону MK-7). Ці дослідження стосувалися його можливого впливу на окремі органи та системи людського організму.

Проте наявність наукових даних щодо окремого компонента ще не є достатньою підставою для поширення аналогічних тверджень про готовий продукт. Під час аналізу доказів АМКУ не встановив належного підтвердження заявлених характеристик саме дієтичної добавки «Кадван» з урахуванням її повного складу.

Окрім вітаміну K2, продукт містить МСТ-олію (середньоланцюгові тригліцериди), желатин, який використовується для виготовлення оболонки капсули, та гліцерин як зволожувач. Таким чином, представлені компанією дослідження не доводили, що готова добавка має всі властивості, які їй приписували в інформаційних матеріалах.

МОЗ звернуло увагу на межу між добавкою та лікарським засобом

Під час розгляду справи Комітет також врахував позицію Міністерства охорони здоров'я України. Відомство звернуло увагу на те, що формулювання, які вказують на можливість полегшення перебігу захворювань або безпосереднього впливу на стан здоров'я, здатні створювати хибне уявлення про лікувальні властивості дієтичної добавки.

Додатковим аргументом стали результати опитування споживачів, проведеного АМКУ. Вони засвідчили, що подібна інформація може впливати на вибір покупців і рішення про придбання продукту. При цьому заявлені характеристики частина споживачів могла сприймати як ознаки лікарського засобу.

Для фармацевтичного ринку це питання має особливе значення, оскільки споживачі нерідко орієнтуються саме на описи властивостей продукту, обіцянки виробника та рекомендації щодо його застосування. Якщо дієтичну добавку позиціонують через твердження про вплив на захворювання, межа між харчовим продуктом і лікарським засобом у сприйнятті покупця може фактично стиратися.

Недостовірні твердження стали підставою для штрафу

В АМКУ дійшли висновку, що поширення непідтвердженої інформації могло забезпечити ТОВ «Актіфарм» необґрунтовані конкурентні переваги перед іншими учасниками ринку. Йдеться, зокрема, про виробників і продавців лікарських засобів, які працюють у межах установлених вимог до підтвердження властивостей своєї продукції.

Комітет кваліфікував дії товариства як порушення статті 15-1 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції», що стосується поширення інформації, яка вводить в оману. За результатами розгляду справи на компанію накладено штраф у розмірі 955 тис. грн.

Водночас під час провадження ТОВ «Актіфарм» повідомило про припинення використання спірних формулювань. Компанія також оновила інформацію на офіційному сайті та внесла зміни до пакування «Кадван». Наразі добавка реалізується з оновленим маркуванням.

Ця справа вкотре демонструє, що наукові публікації про окремі речовини не дають автоматичного права приписувати аналогічні лікувальні ефекти готовій дієтичній добавці. Для виробників та імпортерів важливо не лише дотримуватися вимог до складу й маркування, а й відповідально формулювати інформацію, на підставі якої споживач ухвалює рішення про придбання продукту.

Читайте також: АМКУ може оштрафувати виробника дієтичної добавки для зору за оманливе маркування