Судовий спір навколо аптечного бренду: мережу зобов’язали відмовитися від використання назви «Ощад»

На фармацевтичному ринку України може відбутися черговий ребрендинг. Печерський районний суд Києва підтримав позов державного банку щодо захисту прав на позначення «Ощад» та ухвалив рішення про припинення його використання в діяльності аптечної мережі.

Суд дійшов висновку, що назва «Ощад» асоціюється у споживачів насамперед із банківською установою та має статус добре відомої торговельної марки. У зв’язку з цим аптечним закладам заборонено використовувати відповідне позначення у вивісках, рекламних матеріалах, документації, на вебресурсах та під час реалізації фармацевтичної продукції.

Крім того, суд визнав недійсними свідоцтва на торговельні марки «Ощад Аптека» та зобов’язав відповідачів припинити використання спірного бренду.

Конфлікт виник після того, як аптечна мережа Подорожник почала розвивати формат аптек під назвою «Ощад Аптека». Через особливості організації бізнесу до справи було залучено значну кількість відповідачів, адже окремі аптечні заклади працюють через різні юридичні особи.

Під час розгляду спору суд аналізував документи та матеріали, які стосувалися впізнаваності бренду, його присутності на ринку та сприйняття споживачами. За результатами дослідження було встановлено, що позначення «Ощад» набуло широкої відомості в Україні ще станом на початок 2017 року у сфері фінансових послуг.

У фармацевтичній спільноті справа привертає увагу насамперед через можливі наслідки для бренд-стратегії аптечних мереж. Експерти відзначають, що рішення може стати показовим прецедентом для захисту добре відомих торговельних марок та вплинути на підходи до реєстрації нових аптечних брендів.

Водночас у мережі «Подорожник», до структури якої входить «Ощад Аптека», повідомили, що поважають рішення суду першої інстанції, однак мають намір оскаржити його в апеляційному порядку. Остаточну крапку в резонансному спорі можуть поставити суди вищих інстанцій.