Фармацевтичний ринок України у 2026 році: нові драйвери зростання та зміна правил гри

Чому аптечний ринок продовжує зростати в умовах війни? Які категорії формують основний приріст? Чому лідерами стають бренди, що ще кілька років тому не входили до ТОП-10? Аналізуємо результати перших п'яти місяців 2026 року на основі даних PharmSfera.

Ринок залишається стійким попри безпрецедентні виклики

Перші п'ять місяців 2026 року демонструють тенденцію: український фармацевтичний ринок продовжує зростати.

За даними PharmSfera, за підсумками YTD 05'2026 загальний обсяг продажів усіх категорій аптечного кошика склав 95,96 млрд грн, що на 2,0% більше, ніж за аналогічний період 2025 року.

На перший погляд, це досить стримана динаміка. Проте оцінювати її без урахування демографічної ситуації було б неправильно. Повномасштабна війна призвела до суттєвого скорочення потенційної кількості споживачів через:

• вимушену міграцію мільйонів українців;
• тимчасову окупацію частини територій;
• мобілізацію;
• природну депопуляцію населення.

У таких умовах зростання ринку навіть на 2% є свідченням його високої стійкості.

Більше того, аналіз показує, що ринок не просто збільшується у грошовому вимірі — він змінює свою структуру. Саме структурні зміни сьогодні стають головною тенденцією фармацевтичного бізнесу.

Драйвери ринку змінилися

За підсумками п'яти місяців 2026 року найбільші темпи зростання демонструють не традиційні лікарські засоби.

Особливо показовим є той факт, що найбільша категорія — лікарські засоби, яка формує понад 77% ринку, практично не демонструє зростання.

Натомість саме суміжні категорії забезпечують позитивну динаміку всього аптечного ринку.

У грошовому вимірі приріст становив:

• FS — +951 млн грн;
• Others — +627 млн грн;
• MD — +404 млн грн;
• Cosmetics — +182 млн грн.

Водночас категорія Drugs скоротилася приблизно на 262 млн грн порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Травень підтвердив ринкові тенденції

У травні 2026 року аптечний ринок сягнув 19,4 млрд грн, що приблизно на 5,2% більше, ніж у травні 2025 року. Найвищі темпи приросту продемонстрували:

• Медичні вироби — +16,5%
• Cosmetics — +12,5%
• FS — +4,7%
• Drugs — +4,0%

Таким чином, короткострокова динаміка повністю підтверджує довгострокову тенденцію: розвиток ринку дедалі більше забезпечують категорії, що виходять за межі класичних лікарських засобів.

Форксіга та Джардінс — головні драйвери серед брендів

Однією з найцікавіших подій першого півріччя стало стрімке зростання препаратів групи інгібіторів SGLT2, які широко застосовуються для лікування цукрового діабету, серцевої недостатності та хронічної хвороби нирок.

За підсумками травня:

Форксіга стала брендом №1 за продажами в гривні, досягнувши майже 189 млн грн (+190%).

Джардінс посів другу позицію з продажами 146 млн грн (+99%).

Особливо показово, що саме у травні обидва бренди продемонстрували максимальні продажі як у гривні, так і в упаковках за весь аналізований період.

Одним із факторів, який міг суттєво вплинути на динаміку ринку, стало розширення програми реімбурсації «Доступні ліки», що зробило сучасну терапію доступнішою для більшої кількості пацієнтів.

Однак лише реімбурсацією пояснити такі результати складно.

За даними Promoview, Форксіга одночасно є лідером за промоційною активністю серед лікарів:
№1 за Conferences
№1 за Visits

Такий результат, найімовірніше, став наслідком поєднання кількох факторів:

• розширення доступності сучасної терапії;
• оновлення клінічних рекомендацій;
• активної роботи виробників;
• активного використання механізмів державної підтримки пацієнтів там, де вони застосовуються.

Серед маркетуючих організацій найбільші продажі у травні продемонстрували:

1.  Фармак
2.  Київський Вітамінний Завод
3.  Дарниця
4.  KRKA
5.  Teva

Водночас одним із найвищих темпів зростання серед великих міжнародних компаній відзначилася AstraZeneca, яка збільшила продажі більш ніж на 50%. Boehringer Ingelheim та Abbott також демонструють двозначні темпи зростання, зміцнюючи свої позиції на українському ринку.

Конкуренція переходить у нову площину

Сучасний фармацевтичний ринок дедалі менше залежить лише від масштабу польових команд.

Перевагу отримують компанії, які:

• швидко адаптують портфель;
• працюють одразу через декілька каналів комунікації;
• швидко реагують на зміни попиту;
• використовують аналітику для прийняття маркетингових і комерційних рішень.

Основні висновки

За підсумками YTD 05'2026 аптечний ринок України досяг 95,96 млрд грн, продемонструвавши +2,0% зростання попри війну, міграцію та скорочення чисельності населення.

Найбільшими драйверами розвитку стали категорії медичні вироби (+12,9%), дієтичні добавки (+8,7%) та косметика (+8,3%).

Категорія лікарських засобів, яка формує понад три чверті аптечного ринку, практично не зростає (–0,4%), що свідчить про структурну трансформацію споживання.

Травень підтвердив ці тенденції: ринок зріс приблизно на 5,2%, а найвищі темпи приросту показали категорії MD та Cosmetics.

Форксіга та Джардінс стали найбільш динамічними брендами місяця, демонструючи рекордні продажі як у грошовому, так і в натуральному вираженні.

Успіх фармацевтичних компаній дедалі більше визначається не лише масштабом промоційної активності, а й умінням працювати з даними, швидко реагувати на зміни ринку та приймати рішення на основі аналітики.

Читайте також Промоція у фармі 2026: хто виграє боротьбу за увагу лікаря?