Novo Nordisk переходить на Novo: фармкомпанія змінює бренд-ідентичність

Novo Nordisk розпочала глобальне оновлення бренду, центральною зміною якого стане відмова від довгої назви у повсякденній комунікації. Фармацевтична компанія використовуватиме коротке Novo як основний бренд-ідентифікатор, водночас її юридична назва залишиться без змін — Novo Nordisk A/S.

Скорочення назви супроводжується оновленням візуальної айдентики. Новий напис Novo поєднали із зображенням бика Apis — елементом, який уже давно асоціюється з брендом компанії.

Йдеться не про зміну самої юридичної особи, а про перебудову того, як компанія представлятиме себе перед зовнішньою аудиторією. У комунікаціях, де раніше використовувалася назва Novo Nordisk, поступово основним ідентифікатором стане Novo.

У компанії пояснюють рішення прагненням спростити комунікацію та зробити бренд більш виразним і впізнаваним на міжнародному ринку. Коротка назва, за задумом Novo Nordisk, має легше запам’ятовуватися та відповідати способу комунікації із сучасною аудиторією.

Таким чином, ребрендинг охоплює не лише напис на логотипі. Компанія оновлює систему візуальної ідентифікації та бренд-стратегію, які мають забезпечити єдине позиціонування Novo на глобальному рівні.

Генеральний директор Novo Nordisk Майк Дустдар пов’язує оновлення бренду з ширшою трансформацією компанії. За його словами, зміни у бренд-стратегії та корпоративній культурі мають підтримати здатність Novo реагувати на нові очікування споживачів.

Читайте також Борис Лабенський: Для STADA Україна диверсифікована логістика є основою стійкості під час війни.